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世界水日到来 净水器行业“净”待良机

2022-04-13    来源:    作者:

每年的3月22日是由联合国大会倡议确定的世界水日,现代社会人口增长,工农业生产活动和城市化急剧发展,对有限的水资源以及水环境造成了巨大冲击,据调查数据显示,全球范围,每年有84.2万人口因不安全饮水而死亡,节日(世界水日)宗旨唤起公众的节水意识,加强水资源保护。


作为生命“三要素”之一,水的安全重要性不言而喻。随着近年来公众健康意识不断加强,加之生活水平的提高,在饮水安全被满足后,消费者对于饮水有了更高层次的追求,饮水不仅要安全更要健康,口感最好能更加清甜。为了喝到更好的水,有人选择不远万里来到山里打上一桶山泉水,也有人选择直接用桶装水,而更多家庭,选择在家里安装一个便捷又实用的净水机。


作为家庭净水的首选项,各式各样的净水机产品正在成为各家庭的“标配”,在世界水日到来之际,净水机行业当前状况又是如何?


从整体中国净水机市场表现来看,在经历了2018年前一段快速增长期后,净水机行业从2019年开始就面临市场需求不足,规模持续收缩的局面,呈现连续下滑状态。据相关机构调查数据显示,2019年净水机行业市场规模309.3亿元,同比下滑2.40%,2020年降幅更是进一步加剧,市场规模跌破300亿元,仅为239亿元,同比下降达到22.73%。


在刚过去的2021年,虽然随着疫情防控常态化,消费需求开始回暖,净水机市场逐步迎来恢复,不过,根据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年净水机全渠道仍然呈下滑状态,2021年净水机全渠道销售额为226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%。


对此,家电网主编李韬认为,净水机呈现连续下滑状态,除了受疫情打击,房地产市场因素等影响外,另一个重要原因,是整体净水机行业已经过了高增长红利时代,进入成熟的存量竞争阶段。同时,净水机产品在技术创新上已经触碰到了瓶颈,产品同质化严重、质量也参差不齐,净水机产品囿于技术以及产品性能的局限,渐渐满足不了消费者对于饮水日益升级的需求。当下消费需求、市场特征在快速变化,对于净水机各品牌来说,如何把握好发展道路,创新升级出能够真正满足消费者需求的净水机产品成为关键。


虽然连续三年呈现下滑趋势,但可以明确的一点是,净水机仍然是一个充满潜力,前景广阔的市场。从渗透率来看,中国家用净水机渗透率和欧美日韩等发达国家相比仍然较低,市场潜力巨大;从消费需求来看,消费者健康饮水的需求将长期存在,随着健康意识的持续觉醒,对净水产品认知增强,净水机市场仍有相当上升的空间。


从渠道来看,受疫情与消费习惯影响,线上净水机销售渠道在增量,但安装问题的短板仍需进行加强,据奥维云网数据显示,2021年线上市场销额96.8亿元,占比42.7%,销量620.3万台,占比66.8%,预计未来流量还将进一步转移;而在线下市场,新装房用户早已是净水机行业重要推力,也是行业的共识,奥维云网数据显示,2021年净水机配置率达21.4%,较去年同期增长5.3个百分比,在房产大盘下滑的环境下,净水机规模仍呈现出逆势增长态势。


除了新装房外,老旧小区改造潜力同样巨大,据媒体报道,在刚过去不久的“两会”上,就有一项关于“将新风、净水系统纳入老旧小区改造项目,增加老旧小区居民生活幸福感”的提案。数据显示,截至2021年底,全国411个城市共实施2.3万个城市更新项目,旧城区舒适化改造将会是相当巨大的一个市场。


从使用人群来看,随着90后、00后逐渐成为主力消费人群,他们消费能力更强,也更愿意花钱买“舒适”,为更高产品品质、更优美的外观和新颖的消费体验付费,可以显著提高生活幸福感的净水机愈加受到消费主力的青睐。此外,母婴人群的消费需求也同样不容小觑,她们对于饮水健康更加敏感,随着三胎政策的放开,母婴市场消费也将进一步打开。对于净水机品牌来说,如何在抓好产品质量的同时加快创新速度,针对不同人群推出差异化产品,如面向母婴人群的材质更安全、健康、温度功能更丰富的净水机,面向新时代人群推出高颜值、高智能的产品,将成为增长的关键。


除了健康饮水的需求外,"用水”健康的需求也在近年来不断增长,据《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示,在用净水场景中,用净水做饭、淘米、洗菜的最多,其次是软水用来沐浴、洗漱、洗衣服等。从市场层面来看,2021年软水机市场规模21.7亿元,同比增长39.8%,中央净水机市场规模9.0亿元,同比增长8.6%,业内人士认为,随着健康意识以及消费水平提高,未来全屋净水产品的整体接受度也会逐步提高,并逐渐成为规模。


值得关注的是,新版水效国家标准《净水机水效限定值及水效等级》即将在2022年7月1日开始实施,新版净水机水效标准再次提高净水产水率,水效限定值最低从35%提高至45%,并增加了额定总净水量的要求。有行业人士预计,该项强制性国家标准实施后,将淘汰市场上近40%的产品,进一步规范净水行业的生产制造,这对于净水产品头部企业来说会是一个好消息,而对于中小品牌来说,这无疑也是一次很好的鞭策。


“消费者对健康饮水、用水的需求会一直存在”,业内人士表示,虽然对比早期高增长阶段有着不少差距,但这正好能让行业以及各净水品牌从粗放发展中恢复冷静,去思考、探索净水行业的下一站。


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